Merchandising de moda

Tapa blanda, 16 x 23 cm
184 páginas
Gustavo Gili, 2012
Español

$ 1950,00
Precio / kg:

En el negocio de la moda, cada uno de los pasos de la cadena de producción —desde el concepto del producto hasta el comportamiento del consumidor final— interviene directamente en el incremento de valor de la prenda diseñada. Así, conocer los procesos de producción y comercialización es clave para moverse con profesionalidad en un sector tan complejo y estimulante como el de la moda. Este libro ofrece una visión panorámica de la industria mediante un repaso pormenorizado de cada una de las etapas que intervienen en el negocio de la moda: desde la conceptualización de ideas y tendencias, continuando con el desarrollo de producto, la estrategia de venta al detalle o la cadena de suministro, hasta llegar a la promoción, las ventas y el análisis del comportamiento del cliente. Además de los principios básicos de cada etapa, el libro incluye ejemplos de casos prácticos y entrevistas con profesionales de la industria, y aborda temas candentes del sector como son la venta online, los outlets o la moda ecológica. Los estudiantes de moda —sea cual sea su especialidad: diseño, producción, ventas o marketing— encontrarán en estas páginas una guía directa, práctica y actual.




Índice




Índice de contenidos

Introducción

Capítulo 1
Contexto y concepto
De la alta costura a las tiendas minoristas
Tipología del diseñador
Investigación y gestación de ideas
Predicción de tendencias
Entrevista: Kim Mannino
Estudio de caso: WGSN
Resumen del capítulo 1

Capítulo 2
Desarrollo de producto
El papel del diseño en el negocio
El mix de producto
Especificaciones técnicas de la prenda: prototipos
Entrevista: George Sharp
Estudio de caso: Marks & Spencer
Resumen del capítulo 2

Capítulo 3
Estrategia de la venta minorista
Definición de la estrategia de la venta minorista
El marketing mix: posición
El marketing mix: plaza
El marketing mix: precio
El marketing mix: personas
Entrevista: Belinda Dickson
Estudio de caso: Topshop
Resumen del capítulo 3

Capítulo 4
La cadena de suministro
La industria textil
Gestión de la cadena de suministro
Abastecimiento global
Gestión de riesgos
Logística y externalización en la cadena de suministro
Ética aplicada a la cadena de suministro
Entrevista: Rob Hendry
Estudio de caso: Walmart
Resumen del capítulo 4

Capítulo 5
Branding
Perfil del cliente
Construcción de la marca
Marcas de lujo
Promoción de la marca
Protección de la marca
Entrevista: Nicky Lovell
Estudio de caso: Louis Vuitton
Resumen del capítulo 5

Conclusión
Glosario
Bibliografía
Páginas web útiles
Índice de nombres y materias
Agradecimientos y créditos fotográficos
La ética profesional



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